# 04. SEO / GEO — 광고 없이도 들어오는 유입 만들기

> SEO = 네이버/구글 검색 노출. GEO(Generative Engine Optimization) = ChatGPT·퍼플렉시티·네이버 AI 검색 등
> **AI가 답변에 우리 브랜드를 인용하게** 만드는 것. 기반 작업의 80%는 겹친다.

## 1. 기술 SEO — 플랫폼에서 해야 할 것

### 카페24
- 쇼핑몰 설정 → 검색엔진 최적화(SEO) 메뉴에서:
  - 사이트 제목/설명 (홈), 페이지별 타이틀·메타디스크립션 치환 규칙
  - **파비콘, OG 태그**(공유 시 썸네일) 설정
  - robots.txt / **사이트맵 자동생성** 활성화
- 상품별 SEO: 상품 등록 시 검색엔진 노출 설정(개별 메타) 입력 — 상품명 그대로 두지 말 것
- 도메인: www 유무·http/https 리다이렉트 일원화 (중복 색인 방지)

### 아임웹
- 환경설정 → SEO에서 페이지별 타이틀/설명/OG 관리, 사이트맵 자동 제공

### 공통 등록
- 구글 서치콘솔: 소유확인 + `sitemap.xml` 제출
- **네이버 서치어드바이저**: 소유확인 + 사이트맵 제출 + 웹마스터 진단의 지적사항 해소
- 네이버 쇼핑 입점(쇼핑 EP 피드) 여부 결정 — 자사몰 전략과 수수료 트레이드오프

## 2. 구조화 데이터 (SEO와 GEO의 공통 기반)

schema.org JSON-LD를 스킨에 삽입 (카페24는 스킨 HTML 편집, 아임웹은 코드 삽입 위젯):

- `Organization` (홈): 브랜드명, 로고, 공식 SNS 링크
- `Product` (상품 페이지): 이름, 이미지, 가격, 재고, **aggregateRating(리뷰 평점)** — 검색결과 별점 노출
- `FAQPage`: 자주 묻는 질문 — AI 검색이 가장 잘 인용하는 형식
- `BreadcrumbList`: 카테고리 경로

검증: 구글 리치 결과 테스트(search.google.com/test/rich-results)로 페이지별 확인.

## 3. 콘텐츠 SEO — 한국 시장 이중 전략

### 네이버 (구매 직전 검색)
- 브랜드 검색 시 노출면 장악: 스마트플레이스(오프라인 있으면), 브랜드검색 광고, 공식 블로그·포스트
- 리뷰 자산: 자사몰 리뷰 + 네이버 쇼핑 리뷰 — 리뷰 수 자체가 노출·전환에 직결
- 인플루언서/블로그 체험단은 "브랜드명+카테고리" 키워드를 잡는 용도로 운영

### 구글 (정보 탐색 + AI 학습 소스)
- 블로그/매거진 섹션 개설 (카페24 게시판 또는 서브도메인 블로그)
- 키워드 전략: "{카테고리} 추천", "{고민} 해결", "{제품군} 고르는 법" — 구매 여정 상단 키워드
- 콘텐츠 1건 = 타깃 키워드 1개, 제목·H1·첫 문단에 키워드, 내부링크로 상품 연결

## 4. GEO — AI 검색 대응 (2026 기준 실질 체크리스트)

AI 검색(ChatGPT 검색, 퍼플렉시티, 네이버 큐: 등)은 **크롤링 가능하고, 구조화되어 있고, 인용할 만한 근거가 있는** 페이지를 답변에 쓴다.

1. **크롤러 차단 해제 확인**: robots.txt에서 GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended 허용 여부를 명시적으로 결정 (기본 차단되어 있는 솔루션 있음)
2. **llms.txt 게시**: 사이트 루트에 브랜드 소개·주요 제품·FAQ 요약을 담은 llms.txt (신흥 관행, 비용 거의 0)
3. **인용 가능한 팩트 만들기**: "OO 성분 함량 XX%", "누적 판매 N개", 수치·출처가 있는 문장은 AI가 인용하기 쉽다. 형용사 대신 숫자
4. **FAQ·비교 콘텐츠**: "A vs B", "OO는 어떤 사람에게 맞나" — AI 답변 형식과 동형인 콘텐츠가 인용됨
5. **위키·외부 언급 확보**: AI는 자사 주장보다 제3자 언급(언론, 커뮤니티, 리뷰 매체)을 신뢰. 보도자료·매체 리뷰가 GEO 자산
6. **측정**: 월 1회 주요 AI 검색에 "{카테고리} 추천" 류 질문을 직접 던져 자사 언급 여부 기록 (07번 자동화로 이관 가능)

## 5. 우선순위 요약

| 순서 | 작업 | 공수 | 효과 시점 |
|---|---|---|---|
| 1 | 서치콘솔/서치어드바이저 등록 + 사이트맵 | 1일 | 즉시 |
| 2 | 타이틀/메타/OG 정비 | 2~3일 | 2~4주 |
| 3 | Product/FAQ 구조화 데이터 | 2~3일 | 4주+ |
| 4 | robots/llms.txt GEO 대응 | 1일 | 중장기 |
| 5 | 콘텐츠 파이프라인 (주 1~2건) | 상시 | 3개월+ |

## 6. 자동 검수 항목 (07번 문서로 이관)

- [ ] 전 상품 페이지 타이틀/메타/OG/canonical 존재 여부
- [ ] Product JSON-LD 유효성 (가격·재고 실데이터와 일치)
- [ ] sitemap.xml 갱신 여부·서치콘솔 색인 오류 수
- [ ] robots.txt 변경 감지 (실수로 전체 차단하는 사고 방지)
- [ ] AI 검색 브랜드 언급 모니터링 (월간)